Нативная реклама - это реклама, логично вплетенная в контент сайта, на котором размещена контекстная реклама google (googleads.md).
Мифы о нативной рекламепреимущества нативной рекламынедостатки нативной рекламытипы, форматы и примеры нативной рекламыresursy
Она выглядит органично и системное содержание полностью соответствует теме. Нативная реклама не вызывает отторжения у читателей, если проводить сравнение с обычными баннерными объявлениями, так как рассматривается чаще на 53%.
Приведенное изображение относится к нативной рекламе. Телеграф предлагает принять участие в викторине, чтобы понять, много спать. Параллельно поддерживается имидж ikea, но ни один товар не рекламируется напрямую. Эта реклама актуальна и важна для аудитории.
Ее постоянно пропускают через себя в самых разных каналах и форматах. Например, утром по радио диктор объявляет о ситуации на дорогах в разных районах родного города. При этом он получает возможность порекомендовать то или иное приложение для мониторинга этого непростого вопроса в режиме реального времени. Мало кого такая реклама будет раздражать, благодаря тому, что она соответствует вопросу и актуальна сегодня.
Если вы вдохновляетесь фотографией и читаете интервью с известным фотографом, где он упоминает объектив своей камеры, зрителей не смутит нативная реклама. Вы сами всегда интересуетесь этой темой, нашли статью, в которой реклама тоже была по теме. Все понятно.
Цель нативной рекламы - предложить пользователю независимую, и нужную в его глазах информацию, которая будет полностью соответствовать целям рекламодателя. Точнее, оказаться без промедления в правом углу.
Миф о нативной рекламе
Очень часто мы читаем, что контекстная реклама в поисковой выдаче относится к нативной рекламе, так как соответствует запросам пользователя, но почему? Например, посетитель хочет прочитать статью, актуальную и уникальную, о том, как именно нужно тратить ico. Мы набрали эту тему в поисковой системе и смотрим, что получили. Также сети и агентства продвигаются по большому количеству запросов, а ведь пользователь хотел прочитать статью или инструкцию. Получается, что дизайн маскирует рекламу, провоцируя отторжение. А значит, не нативная.
Преимущества нативной рекламы
Не бойтесь adblock. Бесплатное расширение adblock для google chrome легко вырезает баннерную рекламу, а, например, нативную оставляет, ведь игра была и остается неотъемлемой частью контента страницы. Обходит баннерную слепоту. У покупателей давно сформировался стойкий иммунитет к рекламе в силу ее повсеместности. Люди научились успешно игнорировать ее при посещении всемирной паутины, что называется баннерной слепотой. Нативная реклама способна ее избежать, поскольку предлагает читателям только то, что их интересует.Не всегда воспринимается как реклама. Не каждый пользователь заметит и опознает рекламу, например, при прослушивании утреннего радио, о котором говорилось ранее. Кто-то пропустит ее мимо ушей, а кто-то опознает как полезный совет.Обладает высоким уровнем доверия. Порталы и блоги, размещающие нативную рекламу, несут за нее ответственность, так как заботятся о наработанной репутации. Авторитетные порталы проводят фактчек перед публикацией, другими словами, проверяют услугу или товар рекламодателя на качество. Кроме того, репутация и доверие аудитории стимулируют сайты к созданию контента для нативной рекламы за отдельную плату. Поэтому постоянные читатели не будут воспринимать такую рекламу как простую джинсу. Мультиканальность и доступный формат. Нативная реклама очень хорошо подходит для любых сайтов, блогов, приложений, социальных сетей. И может быть подана в любом формате: статья, интервью, инфографика, видео, инструкция и так далее.Недостатки нативной рекламы
Требует уникального контента. Поскольку нативная реклама отличается от баннерной, ее нельзя запускать в одном и том же формате на сотне сайтов. Контент должен быть уникальным и релевантным проблемам сайта, на котором он размещен. Более того, для всех каналов и форматов он, конечно, должен быть разным. Разработка интересного и продуктивного контента занимает много времени и требует привлечения специалиста.Высокая стоимость. Этот недостаток объясняется предыдущим. Для каждого канала и формата нужен уникальный контент, способный обратить внимание на его специфику. Статья для социальных сетей, картинка для instagram, пост для блога, видео для youtube - все это требует отдельного выделения бюджета, поскольку требует профессионала, который может заниматься только нативной рекламой.Виды, форматы и примеры нативной рекламы
- Публикации в новостных лентах социальных сетей- обзоры- рекомендации после статьи или "читайте также"- листинги- спецпроекты- спонсорские материалы
Публикации в новостных лентах социальных сетей.Отзывы. Это наиболее оптимальный контент, причем понятный каждому. Например, вы завели блог о музыке или учите начинать играть на инструментах. В первом же уроке вам нужно узнать о том, какие инструменты подходят для самых разных мелодических жанров. Такой совет вполне ожидаем новичками и будет выглядеть органично.Рекомендации после статьи или "читайте также".Листинги. Это список товаров или услуг, которые имеются в блоге в качестве актуальных. Ниже приведен список товаров, которые amazon рекомендует поклонникам фильма "трансформеры".
Специальные проекты. К этому типу относятся специально разработанные игры, викторины, тесты, отчеты. Три года назад meduza и мебельная компания the furnishings запустили специальный проект, в рамках которого читатели могли ответить на несколько вопросов о своих склонностях к выбору мебели и в зависимости от ответов узнать, что предложит магазин.Спонсорский контент. Вот привлекательный и несколько известный пример использования спонсорских материалов. Интернет-платформа the onion сделала партнерский пост о том, что продуктивность возможна и в выходные, а закончила его тем, что сейчас в продаже актуальный момент физики исследуют вероятность воздействия на конкретный феномен истинной мотивации и кофе из starbucks. Редакторы не скрывают, что помогают спонсировать публикацию. Мы обобщили основные вопросы, касающиеся нативной рекламы. Выбирайте правильные ресурсы для публикации роликов и проверяйте услуги и товары рекламодателей, которые планируете разместить у себя. Самое главное - не обманывайте своих читателей, рекламируйте только то, что они могут ожидать.
Ресурсы
В этой публикации вы узнаете, чем нативная реклама отличается от джинсы и где ее можно применять.В этой публикации подробно описаны преимущества и недостатки уретроактивной нативной рекламы и каких ошибок следует избегать.